Pour bien des gens, le SEO semble mystérieux, presque comme une magie du Web. Pourtant, ce n’est rien d’obscur. En réalité, le référencement repose sur des pratiques claires et efficaces. Il vise à créer du contenu de qualité, utile et bien structuré. Ce contenu répond aux vraies questions que les gens se posent en ligne. En résumé, le SEO est une science. Elle permet à un site d’apparaître en haut des résultats sur Google, Bing ou Yahoo.
Il existe deux principales méthodes d’utilisation du SEO pour amener les gens à votre site. L’une d’elles est l’optimisation de votre contenu « sur place », qui consiste à faire les pages réelles de votre site de façon plus conviviale pour les moteurs de recherche. Le SEO « Hors site » quant à lui essaie d’amener les gens à parler plus largement de vous sur Internet, comme sur les médias sociaux, et les blogues afin de créer un buzz autour de votre site.
Référencement chapeau Blanc vs. chapeau noir (White Hat vs. Black Hat SEO)
Certaines personnes voient encore le SEO comme une méthode douteuse. Elles imaginent des pages remplies de mots-clés sans sens, qui cherchent seulement à vendre. Ces pratiques existent, mais elles portent un nom : le « black hat SEO ».
Ces tactiques visent à tromper les moteurs de recherche. Elles offrent peu ou pas de valeur au lecteur. Pendant un temps, elles peuvent donner des résultats. Mais aujourd’hui, Google et les autres moteurs sont plus intelligents. Ils repèrent ces sites rapidement et les pénalisent sévèrement.
Les tactiques « black hat » communes incluent:
- La soumission de masse de votre site dans les annuaires Web et à de nombreux autres sites Web indépendants. Les moteurs de recherche récompensent les sites dont on parle beaucoup à travers le web, mais si ils découvrent que les liens vers votre site, qui représente des frites, peut être trouvé sur un site dédié à la vente automobile et un site de jeu, ils vont penser que vous avez essayé de tromper le système et vous serez fort probablement puni pour cela.
- Cacher des mots-clés dans les pages de votre site. Souvent les sites « black hat » vont copier et coller les mêmes mots-clés à plusieurs reprises et même en cacher derrière des images. L’utilisateur ne verra pas les mots-clés, mais le moteur de recherche oui. Les moteurs de recherche punissent les sites Web qui utilisent cette tactique une fois qu’ils les découvrent.
Les soi-disant techniques de SEO « chapeau blanc », en revanche, sont le moyen suggéré de faire du SEO et les moteurs de recherche récompensent ces pratiques avec de meilleurs classements.
Certaines techniques de « chapeau blanc » comprennent:
- Le placement de mot-clé approprié dans le texte (alias « optimisation du texte pour les moteurs de recherches »), de sorte que votre contenu concerne les requêtes posées par les personnes qui recherchent ces mots-clés.
- Publier régulièrement du nouveau contenu intéressant pertinent à votre domaine. Quand les gens non seulement visitent, mais reviennent à votre site pour lire votre contenu, vous obtenez un +1 des moteurs de recherches.
- Produire un buzz « hors site » autour de votre site. Cela pourrait inclure de laisser des commentaires intelligents sur d’autres blogs qui sont liés à votre site Web / ligne de travail. Bientôt, vous allez créer un réseau de personnes qui parlent de vous, apportant du trafic naturel vers votre site et vous gagnerez un +10 par les moteurs de recherches!
Bien que ce soit un aperçu général de la SEO, il y a bien sûr de nombreuses autres techniques pour aider votre site à grimper dans les classements des moteurs de recherche; idéalement, nous vous suggérons de travailler avec un expert en SEO pour améliorer le classement de votre site.
Lorsque du SEO doit être effectué, vous pouvez en faire beaucoup par vous-même, mais nous suggérons toujours l’aide d’une firme bien connue comme Ursa afin de vous aider à organiser votre campagne de référencement.
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